PROJECT

Corporate Branding

CLIENT

Pen Venture

DATE

Martie 2021

Country

România

Brand Identity Designer

Călin Juravle

Art Direction

Călin Juravle

Copywriting

Cosmina Ichim

• Despre proiect

Încercând să înțeleg cât mai bine valorile pe care Pen Venture își dorește să le comunice, în procesul de research mi-am format un timeline al evenimentelor înșiruite în 2 idei foarte puternice pe care am vrut să le ating și anume:

1.Evoluția instrumentelor de scris

2.Caligrafia

Prima idee m-a ajutat să descopăr și să parcurg istoria, implicit să observ evoluția instrumentelor de scris. Această parte din research m-a făcut să îmi doresc să găsim o simbolistică, reprezentare grafică, prin care să aducem un omagiu de recunoaștere tuturor ce au contribuit la evoluția instrumentelor de scris.

Pornind de la piatra ascuțită, folosită ca și daltă, până la prima evoluție notabilă și anume stiloul egiptean în jurul 3000 înainte de Hristos, toate aceste idei, în urma schițelor de mână, m-au condus în descoperirea unui potențial spatiu negativ, creat de litera “P”. Această literă în mod natural am atribuit-o instrumentului de scris. Prin dublarea literei “P” s-a format foarte discret și linia de contur a literei “V” de la Venture. Spațiul negativ obținut omagiază toată evoluția instrumentelor de scris până în prezent. Mergând mai departe cu explorarea ideilor mi-am dorit mult să putem atinge și idea de comunitate, de spațiu fizic.

• Definire

Motto-ul Pen Venture, “Passion for luxury” a completat perfect promisiunea brandului fată de tot ce trebuie să însemne experiența Pen Venture. Faptul că am construit grafic o coroană așezată central mi-am dorit să ateste vizual că acest proiect își dorește să deservească la cel mai înalt nivel pasionații de stilouri, colecționarii, comunitatea din care face parte atingând nivel de desăvârșire.

Faptul că cei doi “P” sunt construiți într-o simetrie de tip oglindă o altă reprezentare și însemnătate pe care am construit-o este faptul că mânerele de la ușa Pen Venture te așteaptă să le deschizi, iar spațiul negativ, ce înseamnă evoluție, te îndeamnă să evoluezi, să meditezi, să reflectezi asupra gândurilor.

Texturile

Studiind instrumentele de scris, am observat faptul că de cele mai multe ori materialele alese în confecționarea unui stilou sunt aduse în studiu la nivel micro diferite texturi, începând de la diopsid, piatra vulcanică continuând cu diferite rășini sintetice sau naturale. În acest fel poți oferi instrumentului de scris nu doar senzația de originalitate și creativitate ci și de uniciate.

• Fonturi

Fontul selecționat pentru acest proiect mi-am dorit să se regăsească în identitatea vizuală prin particularitățile lui, fapt prin care mi-am dorit să își păstreze proprietățile de identificare prin care să facilitez unitatea vizuală pe diferitele materiale ce vor avea să fie construite atât în prezentul proces cât și în viitor pe diferite materiale.

• Cromatica

În primul rând mi-am dorit să asigur o versatilitate ridicată a logo-ului în ceea ce privește suportabilitatea cromatică.

În acest caz am explorat 3 culori regale din 3 zone geografice diferite, din perioade diferite cu o simbolistică puternică. Începând cu roșul imperial din zona Asiei și continuând cu albastru regal până la violetul regal care atribuie într-o notă potrivită sentimentul de mister, de sobru, sentiment potrivit în comunicarea directă cu colecționarii care de cele mai multe ori sunt niște oameni extrem - extrem de discreți.

Materialele alese

Materialele ce vor fi alese pentru a face parte din experiență de consum, vor fi atent selecționate în funcție de densitate și de gradul de porozitate în așa fel încât să ne permită, chiar și într-un proces simplu de printare, serigrafie, să obținem o senzație tactilă de relief.

• Stamp

O altă construcție este așezarea elementelor grafice în așa fel încât în utilizarea identității vizuale obținută să se poată suporta mici variații în funcție de destinație și scop.